vi設計的基本要素嚴格規定了標志圖形、中英文字體、標準色、企業象征圖案及其個中國組合形式，從根本上規范了企業的視覺基本要素。vi基本要素系統是企業形象的核心部分。

標志
在vi設計系統中，標志是應用廣泛、出現頻率最高的要素，是消費者識別，選購企業產品最直接的要素，整個vi設計都是圍繞標志展開的，是企業視覺形象設計的核心。
1、標志的特點
（1）識別性
在vi設計中，標志是最具有企業視覺認知、識別信息傳達功能的設計要素，識別性是企業標志的基本功能，借助獨具個性的標志來強調本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的關鍵。因此進行整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的視覺沖擊力。
（2）領導性
企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業進行信息傳達的主導力量。標志的領導地位在企業經營理念和經營活動中集中表現出來，標志貫穿和應用于所有企業相關的活動中，其他視覺要素都以標志位中心而展開。
（3）同一性
標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容與企業標志一致時，標志的行業特征明顯，才有可能獲得社會大眾的一致認同。
（4）造型性
標志必須有良好的造型，表現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業信息的效果，而且會影響到消費者對商品品質的信心與對企業形象的認同。良好的標志造型在提高企業形象的吸引力與感染力以及提高標志的藝術價值，給人們以美的享受上都有重要作用。
（5）延展性
企業標志是應用最為廣泛、出現頻率最高的視覺傳達要素，必須能在各種傳播媒體上廣泛應用，因此在具有相對規范性的同時，應根據不同的媒介和場合有一定的彈性變化。這就要求標志針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用具有較強延展性的設計，以達到最佳的視覺效果。
（6）系統性
標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理，從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向走向多樣化的時候，可以用強有力地標志來統一各企業關系，采用統一標志不同色彩、統一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化同一公司中各個分公司貨不同部門之間系統化的關系。
（7）時代性
現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷變化的市場競爭形勢，其目標形態具有鮮明的時代特征，特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行調整和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形勢，這樣能是企業標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。

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